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Wie wirken meine Werbemaßnahmen auf meinen Markenwert? Beeinflussen Sie ihn positiv?
Ein Modul innerhalb von Winning Brands behandelt spezielle Fragestellungen im Zusammenhang mit Produktwerbung und Kommunikation indem der Impact von Werbekampagnen evaluiert wird.
Studiendesign:
Ähnlich wie bei Winning Brands werden persönliche oder Telefoninterviews mit den Konsumenten basierend auf einer repräsentativen oder zielgruppenspezifischen Stichprobe durchgeführt. Die Untersuchung kann laufend, periodisch oder einmalig durchgeführt werden.
Fragestellungen:
- Wie effizient arbeitet meine Werbekampagne?
- Wie werden die Werbemaßnahmen für meine Marke vom Konsumenten wahrgenommen?
- Entsprechen die Inhalte der Kampagne meiner Marke und stärken sie den Markenwert?
Nutzen:
- Schlüssel-Kennzahlen zur Bewertung der Performance einer Kampagne
- Awareness Messung spezifischer Kampagnen
- Messung der Effizienz im Zusammenhang mit den Brutto-Reichweiten der Kampagne
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