Die Brand Health wird anhand ihres Markenwerts gemessen. Starke Marken können dabei Premium-Preise am Markt durchsetzen, und sie sind erfolgreicher bei der Einführung von
Line-Extensions und dem Eintritt in neue Marktsegmente.

Unser markenrechtlich geschütztes Brand Health Management Tool ACNielsen | Winning Brands ermöglicht es Ihnen, wettbewerbsfähige Markenstrategien zu entwickeln und bewertet ihre Marke mit dem Brand Equity Index. Der Brand Equity Index wird in Relation zum Marktanteil der Marke analysiert. Beantwortet werden damit die Fragen, ob kurzfristige (promotionbedingte) Markenanteilsgewinne zu Lasten des langfristigen Markenwerts gehen, und ob die Marke Potenzial hat, ihren Marktanteil noch weiter auszubauen.

Winning Brands steht auch im Zentrum einer Kooperation zwischen Nielsen und dem Institute of Brand Logic um gemeinsam führende Marken aufzubauen und zu begleiten. Dafür setzen beide Institute auf ihre jeweiligen Kompetenzen: Nielsen als Spezialist für Marktforschung mit dem Tool Winning Brands, das Institute of Brand Logic als Beratungsinstitut zur Führung von Marken.

Wie fallen Kaufentscheidungen? Ein Team von erfahrenen, psychologisch ausgebildeten Marktforschern hat sich mit allen gängigen Methoden der qualitativen Marktforschung, wie Gruppendiskussionen, Tiefeninterviews und Produkttests beschäftigt. DeltaQual ist das Resultat und erklärt, wie Konsumenten Kaufentscheidungen treffen, wie fest zementiert Kaufgewohnheiten sind, und ob, wie und wann diese am besten verändert werden können.