Der kleine Unterschied zwischen Frau und Mann

• Frauen kümmern sich intensiver um Gesichtspflege und Gesichtsreinigung,
Männer müssen dafür mehr bezahlen
• Männliches Pflegebewusstsein steigt kontinuierlich
• Rasur bleibt Männersache

Wien, am 25. September 2008 --- Auch wenn Männer deutlich pflegebewusster werden: Ein Nielsen-Blick auf die Verkaufszahlen im Kosmetikbereich im Lebensmitteleinzel- (LEH – exkl. Hofer und Lidl) und Drogeriefachhandel (DFH) macht den Unterschied deutlich und fördert interessante Ergebnisse zu Tage.

Frauen kümmern sich eindeutig mehr um die Pflege und Reinigung ihres Gesichts. Während jede Österreicherin im Schnitt jährlich 20,33 Euro in Produkte für Gesichtspflege und -reinigung investiert, ist das Gesicht Österreichs Männern durchschnittlich nur 1,21 Euro wert. Die Kluft wird noch größer wenn man bedenkt, dass Produkte für den Herrn teurer sind: Während ein Frauenprodukt für Gesichtspflege und -reinigung im Schnitt etwa 5 Euro kostet, müssen Männer dafür durchschnittlich 8,32 Euro auf den Ladentisch legen. Trotzdem gehören Produkte für das Männergesicht zu den wachsenden Warengruppen: Der Umsatz ist innerhalb eines Jahres um 26,3 % gestiegen, die Anzahl der verkauften Einheiten um 17,1 %. Für den Unterschied beim Zuwachs von Umsatz und verkauften Einheiten gibt es zwei mögliche Erklärungen: „Entweder die Produkte wurden spürbar teurer oder die Herren greifen bewusster zu teureren Produkten“, erklärt Martin Prantl, Geschäftsführer von Nielsen Österreich.

Boom bei Körpercremen und Lotions für Männer
Körpercremen und Lotions für Männer haben am Gesamtumsatz einen marginalen Anteil. Knapp 31 Mio. Euro setzen LEH und DFH damit um, Männer geben für diese Produkte gerade mal 720.000 Euro (2,3 % des Umsatzes) im Jahr aus. Von diesem niedrigen Niveau ausgehend entwickelt sich der Markt für Herrenprodukte besonders bei Körpercremen und Lotions extrem stark. Sowohl Umsatz als auch verkaufte Einheiten stiegen von 2006 bis 2007 um rund 40 %. Im Vergleich dazu: Gesamt stieg diese Warengruppe umsatzmäßig um 0,9 %. „Früher haben die Männer vielleicht häufiger zum Pflegeprodukt ihrer Frau oder einem neutralen Produkt gegriffen. Jetzt ist das Bewusstsein gestiegen und Männer entscheiden sich verstärkt für spezifische Männerprodukte. Damit wachsen auch die Umsätze in diesem Segment“, erklärt Prantl.

Rasur bleibt Männerdomäne, Frauenprodukte machen ein Drittel aus
Etwa 70 Mio. Euro Umsatz machte der Handel mit Rasurprodukten (exkl. elektrische Rasur). Den Löwenanteil daran haben Klingen, die ca. 44 Mio. einbringen. Generell sind die Österreicher beim Einkauf von Produkten zur Rasur eher zurückhaltend. Im Schnitt kauft Jeder 1,7 Produkte pro Jahr und gibt dafür durchschnittlich 8,46 Euro aus. Männerprodukte haben hier den größeren Anteil, ca. 73 % des Umsatzes und 70 % der verkauften Einheiten gehen auf das Konto der Männer. Immerhin ein Viertel des Umsatzes und knapp ein Drittel der verkauften Einheiten machen Produkte speziell für Frauen (inkl. chemische Enthaarungsprodukte) aus.

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