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• Österreicher mögen ihr Haar:
In Pflege und Styling zu Hause investieren sie im Schnitt fast 20,- Euro pro Kopf
• Gesichtspflege und Gesichtsreinigung mit 11 Euro an zweiter Stelle
• Duschen ist beliebt: Jeder Österreicher verbraucht im Schnitt 3,2 Duschbäder pro Jahr
Wien, am 11. August 2008 --- Das Körperbewusstsein wächst. Davon profitiert die Kosmetikbranche, die sich über steigende Umsatzzahlen freut. Doch welche Pflegeprodukte verwenden die Österreicher in welcher Menge und wie viel geben sie dafür aus? Nielsen wirft dafür einen Blick in Österreichs Badezimmer.
Rund 583 Mio. Euro setzt der Handel in Österreich mit Pflegeprodukten um. Jeder Einzelne lässt sich Körperpflege im Schnitt rund 70,- Euro im Jahr kosten. (siehe Abb. 1 bis 3 ) Wie intensiv die Österreicher sich tatsächlich pflegen, lässt sich anhand der Verkaufszahlen leider nicht sagen.
Haarpflege geht vor
Am meisten geben die Konsumenten hierzulande für Haarpflege im trauten Heim aus. Mehr als 160 Mio. Euro setzen Lebensmitteleinzel- (LEH ohne Hofer und Lidl) und Drogeriefachhandel (DFH) mit Haarpflege-Produkten um. Im Schnitt verbraucht jeder Österreicher damit 6,2 Einheiten Haarpflegeprodukte. Den größten Anteil haben hier Haarpflegemittel (74,9 Mio. Euro Umsatz, 28,2 Mio. verkaufte Einheiten), wie Shampoos und Conditioner, gefolgt von Haarstyling-Produkten (47,0 Mio. Euro Umsatz, 17,1 Mio. verkaufte Einheiten). An dritter Stelle liegen die Colorationen. Auch wenn hier deutlich weniger Einheiten verkauft werden (6,3 Mio.), ist der Umsatz (42,4 Mio. Euro) aufgrund des höheren Preises (durchschnittlich 6,8 Euro pro verkaufter Einheit) nahe an dem der Styling-Produkte. Trotz des Booms der Haarpflege-Produkte, gibt es in diesem Bereich auch Verlierer: Beim Stylingschaum sind sowohl Umsatz (minus 6,8 %) als auch die Anzahl der verkauften Einheiten (minus 7,4 %) innerhalb eines Jahres spürbar gesunken.
Porentief rein und faltenfrei in die Zukunft
Elf Euro gibt jeder Österreicher im Schnitt pro Jahr für Gesichtsreinigungs- und Gesichtspflege-Produkte aus. Für diesen Betrag gehen pro Konsument im Schnitt 2,2 Einheiten über den Ladentisch. Bei den verkauften Einheiten halten sich Reinigungs- und Pflegeprodukte in etwa die Waage. Weil Gesichtspflege-Produkte im Schnitt jedoch fast doppelt so teuer sind, unterscheidet sich der Umsatz sehr stark. Mit Produkten für Gesichtspflege macht der Handel rund 64,0 Mio. Euro Umsatz, mit Reinigungsprodukte rund 27,5. „Gerade bei Gesichtspflege-Produkten setzen die Österreicher verstärkt auf spezielle und auch teurere Marken. Zusätzlich entwickeln sich der Anti-Aging Bereich und Produkte für die reifere Haut sehr gut.“, erklärt Prantl.
Ab unter die Dusche
Geht es um die generelle Reinigung des Körpers, dann stellen sich Herr und Frau Österreicher gerne unter die Dusche und verwenden lieber Duschbad als die traditionelle Seife. Mehr als 26 Mio. Einheiten Duschbad bringt der Handel pro Jahr unters Volk und setzt damit beinahe 50 Mio. Euro um. Umgerechnet pro EinwohnerIn klingt das so : Im Schnitt verbraucht jeder 3,2 Einheiten Duschbad jährlich. Es folgen Seifen (fest & flüssig), hier verbraucht ein Österreicher durchschnittlich 1,5 Einheiten im Jahr. Das Vollbad hat im Vergleich dazu ausgedient, nur eine halbe Flasche Badezusatz verbraucht der durchschnittliche Österreicher im Jahr.
Anhaltende Deo-Frische für den Tag
Für die “Frische untertags“ kauft jeder Österreicher 1,7 Einheiten Deomittel pro Jahr. Den Hauptanteil machen Sprays aus (5,9 Mio. verkaufte Einheiten), gefolgt von Roll-Ons (4,2 Mio.) und Pump-Flakons (2,5 Mio.). Interessantes Detail: Im Schnitt „rollen“ die Österreicher mit einem Deo-Roller zwei Jahre.
Die Abbildungen finden Sie HIER.
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