|
Wien, am 12. Jänner 2007
Einen interessanten Lifestyle Trend ortet ACNielsen in seiner jüngsten weltweiten Studie, für die mehr als 22.000 Menschen in 41 Ländern befragt wurden.
Weltweit scheint – so die Studie – das Phänomen Nesthocker breite Zustimmung zu finden: 53 Prozent weltweit und auch 52 % der österreichischen Befragten halten es für „völlig in Ordnung“, bis Ende 20 bei den Eltern zu wohnen.
In Großbritannien liegt der Wert dabei mit 64 Prozent international am höchsten. Die Italiener, die ja im Ruf stehen, bis zur Heirat und sogar noch länger im Hotel Mama zu wohnen, sind nur zu 55 Prozent dieser Ansicht.
Der Trend scheint ungewöhnlich, denn im Gegensatz zu Asien, wo das Leben bei den Eltern bis zur Heirat eine lange kulturelle Tradition hat, haben Freiheit und Unabhängigkeit für junge Erwachsene in der westlichen Welt einen hohen Stellenwert. Und doch scheint die Erklärung recht einfach: „Für das Ergebnis sind unserer Ansicht nach schlicht die hohen Miet- und Immobilienpreise, nicht nur in England, sondern teilweise sicher auch bei uns, verantwortlich“, erläutert Prantl. „Die jungen Leute können es sich einfach nicht leisten, von zu Hause auszuziehen.“ Selbst in den USA akzeptieren immerhin 50 Prozent der Befragten diese Lebensform der Generation 20 plus.
Am schwersten haben es Nesthocker in Norwegen, wo zum Wohnen bei den Eltern bis Ende 20 nur 17 Prozent der Befragten ihr OK geben, gefolgt von Frankreich
(21 %), der Schweiz (23 %), Dänemark (25 %) und Finnland (26 %).
Prantl: „Aufgrund der starken Sozialsysteme fällt es jungen Erwachsenen in den skandinavischen Ländern finanziell leichter, aus dem Elternhaus auszuziehen, und die boomenden Arbeitsmärkte im Norden bieten mehr Teilzeit- und Vollzeitstellen. In Ländern wie Italien dagegen sind Teilzeitjobs für Studierende eine Seltenheit; problematisch sind auch Länder wie Australien oder Großbritannien, wo Hochschulen generell kostenpflichtig sind. Folglich müssen junge Menschen länger zu Hause wohnen, als sie (und ihre Eltern!) das eigentlich möchten”.
ACNielsen - ein Unternehmen der VNU N.V. - ist das weltweit führende Marketinginformationsunternehmen. Mitarbeiter in über 100 Ländern beraten und unterstützen die Kunden, zu denen führende Konsumgüterhersteller, Handel und Dienstleister, Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche sowie die Internet-Community gehören.
Die Kunden vertrauen den erhobenen Marktdaten, den Konsumentenstudien und Analysetools und schätzen die professionelle Beratung, um die Aktivitäten ihrer Mitbewerber zu beobachten, neue Wachstumschancen zu erkennen und die Profitabilität ihrer Marketing- und Salesaktivitäten zu steigern.
In Österreich zählen zum Produkt- und Serviceangebot das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, Konsumentenmarktforschung, Modeling & Analytical Services, Beratung in Category Management Prozessen, Testmarketing, Managementinformationssysteme, Merchandising Services (Software zu Regal und Flächenoptimierung) und umfassende Marketing- und Vertriebsberatung.
Über VNU
VNU ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing-Information (ACNielsen), Media-Information (Nielsen Media Research) sowie Business Publikationen (Billboard, The Hollywood Reporter, Computing, Intermediair) und Fachmessen. Das im Privatbesitz stehende Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv, mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Im Jahr 2005 erwirtschaftete der Konzern mit fast 41.000 Beschäftigten einen Gesamtumsatz in Höhe von 3,5 Mrd. Euro. Weitere Informationen finden Sie auf der VNU-Website: www.vnu.com
nach oben
|
