| Wien, 31. August 2006
Der Trend zu gesundem Leben macht auch vor Haushaltsprodukten nicht halt. Dies belegt die neueste Studie von ACNielsen in der Daten aus 29 Warengruppen in 66 Ländern analysiert wurden. Produkte, welche zum Erhalt der Gesundheit dienen, boomen auch bei Haushaltsprodukten und nicht nur – wie in der Vergangenheit - bei Nahrungsmitteln und Getränken. Die Globale ACNielsen Studie mit dem Titel What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products gibt einen Überblick über die Entwicklung der wichtigsten Warengruppen aus den Bereichen Haushaltspflege und täglichem Haushaltsbedarf in den verschiedenen Regionen der Welt. Zu Haushaltsprodukten zählen z.B. Geschirrspülmittel, Waschmittel und Handreiniger; Besen, Bürsten und Mops; Bleich- und Desinfektionsmittel; Batterien; Kunststoff- und Aluminiumfolien und Beutel.
“Während sich viele Menschen Gedanken um ihre Ernährung und gesundes Essen machen, wird manchmal übersehen, welche Bedeutung der Sauberkeit im Haus beigemessen wird”, erläutert Perrin. “Verbraucher wollen aber in allen Lebensbereichen eine bakterienfreie, gesunde Umgebung.”
Die neueste Studie zeigt, welche Kategorien von Haushaltsartikeln vom internationalen Gesundheitstrend umsatzmäßig profitieren. Das globale Gesamtwachstum der von der Studie analysierten Warengruppen beträgt vier Prozent und entspricht damit jener von Nahrungsmittel & Getränke, aus der letzten derartigen ACNielsen Studie. Bei 9 von 29 untersuchten Warengruppen wurde ein überdurchschnittliches Wachstumstempo ermittelt, bei 4 dieser Kategorien war der Gesundheitsaspekt der wichtigste Wachstumsmotor.
Die Warengruppen mit dem größten globalen Zuwachs und ihre entsprechenden Wachstumsraten sind in der folgenden Tabelle aufgeführt:
Unter den aufgeführten Top-Kategorien dienen Desinfektionsmittel, Haushaltsreiniger und Insektenbekämpfungsmittel dem Erhalt der Gesundheit bzw. Vorbeugung von Krankheiten, da sie Keime verringern oder krankheitserregende Insekten im Haushalt vernichten. In der Gruppe Lufterfrischer trug das Segment Geruchsneutralisierer (so genannte Air Sanitizer, mit denen sich geruchsbildende Bakterien vernichten lassen) zum Wachstum bei.
Auch Produkte mit verbesserter Convenience fördern das Wachstum
Wachstum verzeichnen darüber hinaus weiterhin jene Warengruppen, die die Reinigung erleichtern oder die Hausarbeit erleichtern. Bei Geschirrreinigern für Spülmaschinen beispielsweise weisen die multifunktionalen “3-in-1”-Produkte (eine Kombination von Spülmittel, Salz und Klarspüler) starke Steigerungen auf. In Teilen Lateinamerikas, wo viele Konsumenten die Kleidung noch mit der Hand waschen, sorgen Weichspüler für ein solides Wachstum. Sie werden dem Waschmittel zugefügt und machen einen zusätzlichen Spül- und Pflegegang überflüssig.
Hersteller setzen auf wachstumsstarke Neuheiten
Innovation und technologische Fortschritte seitens der Hersteller kurbelten das Wachstum an. Lufterfrischer verzeichnen beispielsweise bei neuen Formen mit Batteriebetrieb oder bei Duftkerzen sowie bei Neuentwicklungen wie geruchsneutralisierenden Raumsprays starke Zuwächse. Im Segment Haushaltsreiniger gab es deutliche Steigerungen bei Power- und Sprühreinigern. Auch bei Fleckenentfernern gibt es mit Flecklösern und Oxi-Fleckentfernern (die Flecken durch Oxydation beseitigen) umsatzstarke Neuheiten.
Die folgende Tabelle fasst einige der wichtigsten Produktsegmente zusammen, in denen Innovationen das Wachstum gefördert haben:
„Entwicklungsländer“ sind im regionalen Vergleich die Wachstumsmotoren
Wie zu erwarten, verzeichnen die hoch industrialisierten Regionen Westeuropa und Nordamerika insgesamt unterdurchschnittliche Steigerungsraten im Gegensatz zum hohen Wachstumstempo in Lateinamerika und Emerging Markets. In der Region Asien-Pazifik, deren Länder einen sehr unterschiedlichen Entwicklungsstand besitzen, liegt die Wachstumsquote leicht über dem Durchschnitt. ACNielsen unterteilte bei dieser Studie die Länder auf der Basis der Definition durch die Weltbank in "entwickelte Länder" und "Entwicklungsländer”. Die Untersuchungen ergaben, dass mehr als zwei Drittel des gestiegenen Umsatzwertes bei Haushaltartikeln auf diese Entwicklungsländer entfallen.
“Es ist klar, dass diese Entwicklungsländer zu einem sehr großen Teil für das Umsatzwachstum bei Haushaltartikeln verantwortlich sind”, resümiert Perrin. “Auch künftig bieten die betreffenden Regionen ein starkes Wachstumspotenzial.”
Westeuropa ist mit 35% der weltweit größte Absatzmarkt für Haushaltsprodukte
19 Mio US$ werden allein in Westeuropa mit Haushaltsprodukten im Lebensmittelhandel umgesetzt. Westeuropa ist damit mit einem Anteil von 35% vor Nordamerika (31%) wichtigste Region. Allerdings stagnieren hier aufgrund einer gewissen Sättigung der Märkte, dem Preiskampt im Handel und des Vordringen der Diskonter die Märkte. Doch auch in Europa gibt es Ausnahmen von der allgemeinen Stagnation. Reinigssysteme ( Bürsten, Besen, Mops) boomten mit einem Wachstum von 10%, und auch 9 andere Kategorien u.a. Desinfektionsmittel, Haushaltsreiniger und Fleckenentferner brachten ein Umsatzplus.
Über die Studie
Bei der ACNielsen-Umfrage What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products wurden die Daten von 29 Warengruppen in 66 Ländern erfasst. Verglichen wurden die Jahresendergebnisse von Dezember 2005 mit denen von Dezember 2004. Die 66 Länder produzieren mehr als 90 % des weltweiten BIP und beheimaten über 75 % der Weltbevölkerung. Sie wurden in folgende 5 Regionen unterteilt (nach Marktgröße): Europa, Nordamerika, Asien-Pazifik, Lateinamerika und Emerging Markets. Gegenstand früherer Studien waren Nahrungsmittel & Getränke, Eigenmarken und Körperpflegeprodukte. Der Report beruht auf Handelserhebungen in Lebensmittelgeschäften, Drogerie- und Großmärkten und schließt Kioske oder Verkaufsautomaten generell aus. In einigen Ländern floss ggf. der Umsatz von Convenience Stores ein. In den Vereinigten Staaten wurden auch die Daten des ACNielsen Haushaltspanels Homescan ausgewertet, um einen umfassenden Marktüberblick inklusive der Angaben für Wal Mart zu erhalten.
Die Studie ist als elektronische Version auf www.acnielsen.de unter Trends & Insights - Gratispublikationen kostenfrei abrufbar.
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
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