Starke Marken können Premium-Preise am Markt durchsetzen, und sind erfolgreicher bei der Einführung von Line-Extensions und dem Eintritt in neue Marktsegmente. Markensteuerung, Pricing und Kommunikation sind daher wichtige Themenfelder.

Markensteuerung

Als Brand und Product Manager besteht Ihre Aufgabe auch in der Markensteuerung. Nur wenn man die Faktoren, die den Markenwert beeinflussen, berücksichtigt, können die richtigen Strategien entwickelt werden.

Optimales Pricing

Eine weitere wesentliche Aufgabe ist ein optimales Pricing. Da sich der Handel zunehmend auf niedrige Normalpreise parallel zu Promotions konzentriert, ist es wichtig, die optimalen Preisstellungen einer Marke zu kennen. Das Wissen um Schwellenpreise und die Preissensibilität der Verbraucher hinsichtlich meiner Marke und meines Marktes sind dabei wichtig.

Kommunikations-Mix abgestimmt auf meine Marke

Tausende im Fernsehen beworbene Marken buhlen um die Gunst der Verbraucher. Es wird daher immer wichtiger, deren Wirkung zu überprüfen. Ist eine Kampagne zum Konsumenten durchgedrungen? Löst sie zusätzliche Kaufakte/Absätze aus? Dies alles ist wichtig zu wissen, um zukünftige Kampagnen noch effizienter und effektiver gestalten zu können und den Mediaeinsatz zu optimieren.